羊了个羊

羊了个羊

近日，一款小程序游戏《羊了个羊》突然爆火，火到什么地步呢？这一阵与之相关的事件，全部都会登上热搜。

首先是其宣传的通关率不到0.1%，一度排在热搜第一。由于玩家数量大涨，曾导致游戏服务器宕机，于是开发团队紧急招聘后端开发，相关话题位列热搜第六；接着是话题#羊了个羊#排在热搜第12名。

出名后，有网友反映称《羊了个羊》涉嫌抄袭另一款游戏《3 Tiles》，此事也使得话题#羊了个羊 抄袭#登上热搜第13名。而《羊了个羊》方面回应称只是游戏玩法相似，并不是抄袭。该回应也同样登上热搜，排在第30位。

还没完，还有一个话题#羊了个羊 卡bug过关#排在第42位。

简单算一下，今天，有关羊了个羊的热搜话题就高达六个，这种热度，不由得令人好奇，这到底是什么样的游戏？为什么能这么火？

其实就是个消消乐

《羊了个羊》这款游戏其实一点都不复杂， 就是一种变相的消消乐游戏。

游戏本质上是将印有三种相同图案的卡牌排列在一起，之后将卡池所有卡牌全部清空即可。

不同于传统消消乐，《羊了个羊》将需要三消的卡牌依某种规则堆叠在一起，玩家需要由上至下的顺序把卡牌一一摆放至下方区域；当三种同样图案的卡牌排在一起时即完成消除。

玩家只需要按照规则，按照图案，从卡池内选取各个卡牌完成消除就算通关。

不过，这种玩法并非《羊了个羊》首创，其他游戏比如《3 Title》以及Windows 10自带的一款小游戏也都是类似玩法。而且更早以前，还有“多层连连看”的小游戏玩法，都很相似，因此《羊了个羊》也被质疑抄袭。

虽然游戏开发公司回应称，三消玩法是基础玩法，并不能算抄袭。但网友们对此也是争论不休，有人认为属于抄袭，有人则认为不必介意是否抄袭。

更多人关注的则是游戏能否通关。

据天眼查，《羊了个羊》开发方是北京简游科技有限公司（下称“简游”），公司成立于2021年1月26日，注册资本1169588.89元，法定代表人为张佳旭。

简游共有三名股东，其中，大股东为张佳旭，持股85.5%；另外两名股东为厦门雷霆网络科技股份有限公司和北京乐闪科技有限公司，分别持股10%和4.5%。

此外，根据股权穿透显示，简游股东厦门雷霆网络科技股份有限公司大股东是厦门雷霆互动网络有限公司，持股比例60%；而该公司是由吉比特100%持股的全资子公司。

有多家媒体报道简游获得吉比特投资，对此，吉比特方面回应称，《羊了个羊》是由吉比特参股公司开发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

通关率0.1%？

看上去《羊了个羊》还只是一款普通的小游戏，但真正让这款游戏成为“磨人的小妖精”的是它的难度。

游戏在宣传方面打出了“通关率只有0.1%”的口号，笔者体验了一阵也印证了这个说法。

该游戏第一关非常简单，几乎可以用“闭着眼就能通关”来形容；

但是到了第二关，游戏难度便呈指数级增长，卡池中的卡牌数、图案样式、堆叠方式等都猛地增加；而玩家最多只能选7张卡牌进行三消，如果选中7张后无法消除，则游戏失败。因此，第二关就非常考验玩家的“脑力”，不能随便乱选，要根据卡池内各卡牌叠放情况细心选择。

然而，第二关似乎是“无解”的，有大量网友都在求助通关方法。

在各大社交平台中，很多网友都在问第二关如何通关，还有很多博主也上传各种攻略，教大家怎么通关第二关。

游戏初期内容就是超级简单的第一关加上巨难无比的第二关，然后配合一些城市排名、最快通关排名的展示，让玩家乐此不彼，非要挑战一下自我。

这似乎是《羊了个羊》爆火的原因，但事实真的如此吗？

到底是怎么火的？

在尝试解答《羊了个羊》火爆的核心原因之前，先卖个关子，了解一下它是怎么突然火的。

在了解这款游戏的过程中，三言财经注意到一个有意思的现象：

似乎痴迷于玩《羊了个羊》的玩家以年轻大学生群体为主，而像笔者这类“中老年人”群体，则很少接触。

者身边的亲朋好友，多数为年过而立的“中年”群体，他们不仅不玩，甚至听都没听过。一度令笔者误以为这款游戏的火爆是人为炒作的。

但随着调查深入，笔者发现这款游戏在学生群体中非常受欢迎。

三言财经同几位正在大学就读的学生交流后发现，现在玩《羊了个羊》几乎成了“潮流”。这几名大学生向三言展示了自己所在的各种社交群，群内成员少则几十名，多则几百名，而大家全部都在讨论《羊了个羊》第二关怎么通过。

所有人讨论的热火朝天，有人求助通关方法，有人誓言不打通不睡觉……

笔者认为，之所以这款游戏能在学生群体火热，很大的原因可能是他们时间相对更充裕；而入社会工作多年的人群，平时工作生活繁忙，最多也只能在短暂的休息时间玩一玩，因此不感兴趣。

而至于《羊了个羊》到底怎么火的，似乎已经不可考。但是令笔者意外的是，在与大学生的社交群内成员沟通此问题时，绝大部分人都表示是从短视频平台上刷到有博主在玩，因此产生了极大的好奇心。

果不其然，三言财经发现， 在短视频平台上，至少在一周前就有游戏博主发布了《羊了个羊》第二关的游戏视频，并且在视频下方还挂了游戏链接。

发布《羊了个羊》游戏内容短视频的博主非常多，除了游戏博主外，也有一些营销号。这类账号内容大同小异，有介绍游戏内容的，有介绍通关攻略的，还有秀自己游戏水平的。

随着《羊了个羊》热度暴涨，目前短视频平台上相关视频非常多，还有专门的通关挑战榜。但三言财经仔细梳理了大部分内容发现，整件事营销痕迹还是挺明显的。

至少在一周前，就开始有各种博主制作并发布游戏相关题材的短视频；而简介为“羊了个羊游戏官方账号”的账户，更是从8月8日起开始发布游戏宣传视频；随着这种宣传越来越多， 终于来到“临界点”，引爆热度。

因此，《羊了个羊》能火显然离不开公司在市场宣传上的持续投入，但真正让它火爆的原因，绝非无比难的第二关这么简单。